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为了人与书的相遇

广西师范大学出版社 理想国

 
 
 

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每日一唠:林夕——地产忽悠大全  

2010-07-21 09:02:32|  分类: 书·摘 |  标签: |举报 |字号 订阅

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地产忽悠大全

选自林夕《人情·世故》 广西师范大学出版社 2010年5月

去年内地房产开发出泡沫后,中央除了增加转售利得税、指令开发商囤地一年也要征税外,更有一项有趣的行政措施,不得滥用豪宅之类形容词;奢华梦吹入寻常百姓家事少,加剧贫富悬殊破坏和谐事大。

这就为难了为开发商做企划的,不唱好,不吹嘘,难道要把广告变成谦卑的艺术?九龙界限街有一家别墅名为“可以居”,屋主又谦卑得极限到惹人妒忌了。跟西九的“君临天下”对比,恰如天上人间,要我报地址,说我住在“君临天下”,是会脸红的。

香港楼盘倾向于卖感觉,特别是电视广告及街头广告牌,主打外国风情,仿佛普天下皆为浪漫福地,遇上地点不够高贵的,就索性不提,能蒙过去就算了。广告耍花招忽悠的现象,自然无分地段。在网上看到一段“地产忽悠大全”,讽刺售楼广告天花乱坠:偏远地点是“远离闹市烦嚣”;郊区乡镇则“回归自然;享受田园风光”;紧接闹市当然“坐拥城市繁华”;房型很烂是“个性化设计”;楼间距离小可以“邻里亲近,和谐温馨”;边上有诊所则“拥抱健康”;边上是荒草地也能“超大绿化”;附近什么都没有就号称“简约生活”……达到乾坤大挪移化境,让我们学习到怎样凡事往好处想。

一分钱一分货,买房子是很大的投资,当然不会迷失于文字的法力;但既然买楼想买感觉,住客故意给哄骗到顺势自我催眠,带着这些感觉进新居,边上有垃圾站是“人性化环境管理”,也是好事,不是坏事。广告让世界更美好,元朗“六本木”的住客自觉拥有了东京潮地的氛围,应感激名字的魔力。

 

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